四年一次的体育盛会，也是媒体的竞技场

　　第31届夏季奥林匹克运动会赛程已经落幕，自8月6日开幕以来，这场盛会不仅将全世界的优秀运动员聚集在一起，为大家奉献了精彩绝伦的比赛，而且通过各式各样的媒体和社交平台，让各国观众看到了一个更加真实、全面的奥运。媒体们纷纷使出杀手锏，吸引用户有限的注意力。

　　新闻客户端作为目前用户获取资讯的主要渠道之一，势必要把握好这一契机：奥运会赛事持久，话题规格高，民众热议门槛低。它既有夺人眼球的赛事报道，也有对“举国体制”的深度探讨，还有诸如“洪荒少女”等全民围观的娱乐花絮。相较于日常新闻仅止于满足用户的信息接触，奥运专题可以为用户提供包括获取重大新闻、参与社交互动、进行娱乐消遣等多方面需求。要想为用户送上这样一桌正对胃口的饕餮大餐，新闻客户端还需做好多方布局。

　　一、前菜：互动话题吸睛造势

　　奥运会既是运动员角力的舞台，也是新闻媒体各显其能的战场。在传统奥运报道中，用户需求以阅读和观赛为主。然而到了移动互联网时代，突破传统奥运报道框架，则意味着纳入更多对用户互动的考虑，不断培养用户的参与感。

　　同时，新闻客户端作为新闻资讯的主要入口，必须追随用户的注意力轨迹，找准切入点进行互动，在预热阶段先声夺人，充分引导流量。

　　那么，怎样找到最佳切入点呢？

　　搜狐新闻客户端吸引网友加入竞猜的做法值得借鉴。对很多体育迷而言，第一时间了解赛事数据是其核心诉求，对于四年一届的奥运会，金牌花落谁家更是引人关注。因此竞猜比赛结果往往能为人们增添很多乐趣和话题。早在奥运会开幕之前，就有“2016里约奥运会中国代表团最多拿45枚金牌”、“里约奥运金牌榜预测：中国夺31块金牌列第二无法撼动美国”等观点型文章发布，每次都能引来网友热议。

　　对此，搜狐新闻客户端把握机会，在奥运会前就联合微软推出全球首家奥运结果人工智能预测，包括运动员/运动队分析、赛事预测、金牌预测、各国战绩等，吸引更多网友加入到这场竞猜狂欢中来。

　　这种新玩法不仅弥补了资讯类信息在报道上的滞后性，在比赛开始前实现信息上的破冰热身；更满足了用户的好奇、窥视、博弈心理，刺激其对奥运给予更多的关注、互动。

　　二、正餐：独家策划深度解读奥运

　　有了关注度，媒体需要凭借自身的专业报道提升用户留存度，那么其反应能力、策划能力就是关键，要做好信息的全面覆盖、及时更新、深度解析。

　　1. 设置奥运频道、个性化标签，赛事资讯一网打尽

　　信息爆炸的时代，用户应该看什么？如何才能让用户喜欢看你的内容？这是每个媒体人都面临的问题，解决的方法就是一切以用户需求为主，用平台将他们的喜好聚合在一起，增强用户与平台的联系。奥运会期间，为满足用户的一站式阅读需求，搜狐新闻客户端上线了奥运频道。该频道为关注里约奥运的用户量身定制，设置了奖牌榜、赛程、直播、图片等多个独立版块，便于用户一键点入自己最关注的奥运信息。

　　不仅如此，用户还可以自动搜索“傅园慧”、“乒乓球”、“游泳”等标签，点击后即刻生成自己关心的频道，满足个性阅读需要。

　　2. 24小时直击赛事，多角度呈现专业报道

　　本届奥运会，由于时差的缘故，比赛结果多集中在北京时间早上6点到中午12点之间，因此新媒体的时效性竞争极为激烈。搜狐新闻客户端以24小时不间断的方式“直击”奥运赛事，并签约了中国男篮、女篮等运动队，第一时间获取新鲜资讯，展现奥运健儿风采。

　　在深度报道方面，搜狐新闻特别派出数十名专业人员赶赴里约，包括资深文字、摄影记者与摄像，深入一线为用户带来最新最快的第一手信息。

　　此外，搜狐还与首都体育学院合作，邀请了22位资深体育教授专家对奥运各个项目、人物进行深度解析，为用户带来专业、权威的报道。锐体育、观战指南、奥运看点、独家对话等一系列专题也在赛前就已上线，开赛后，搜狐新闻又先后推出每日晨报、人物志、数研所等栏目，并设置金牌英雄、奖牌地图等专题页面，让用户多角度观看奥运。

　　3. 玩转VR技术，全方位展现奥运赛场

　　在这样重大的赛事报道中，媒体除了利用既有优势，还要紧跟时代步伐，积极采用最新技术手段吸引用户。本届奥运会上，国外不少媒体都运用VR（虚拟现实）进行直播。作为正式购买了VR直播版权的公司，美国广播公司（NBC）为观众提供长约80小时的奥运会VR视频内容，BBC推出的BBC Sport 360应用则为观众提供长达100小时的VR直播内容。其中，BBC Sport 360还会提供每天精选的比赛内容，包括田径、拳击和沙滩排球等关键赛事，观众可以从四个不同的拍摄角度进行观看，还可以看看回放。

　　在国内，搜狐新闻将VR技术运用在每天1小时的直播节目中，通过几十台摄像机360度无死角捕捉现场细节，用户甚至可以开启“上帝视角”，或者在手机上只选择自己感兴趣的嘉宾。

　　三：甜点：娱乐休闲元素“造气氛”

　　尽管奥运期间相关新闻会受到高度关注，但用户若一直被同类信息刷屏，也易感到麻木。因此，除浏览奥运新闻外宜搭配适当“甜点”，即结合用户其他用以休闲的新媒体接触习惯，如收看娱乐综艺、玩游戏等，将其与奥运主题搭配，从而耳目一新，进一步增加用户粘性。

　　里约奥运期间，融合综艺元素的较有代表性的是搜狐客户端出品的全网首档奥运直播综艺《明说奥运》，节目由知名主播邱启明搭档李斯羽联袂主持，邀请了贾乃亮、江一燕、俞灏明、白举纲、杜江等明星大咖及时下最火爆的美女“网红”担任嘉宾，一起揭开奥运健儿的神秘面纱，让网友既过足综艺瘾，又从多角度了解奥运。

　　搜狐新闻客户端的娱乐化体验还不止于此，“造气氛”是最直观的方式。打开搜狐新闻客户端就能看到暖萌感十足的奥运皮肤，用户下拉看新闻时即可感受到奥运气息，带来“浸入式”阅读体验。

　　此外，搜狐还通过生成互动游戏来让用户过足奥运瘾。打开搜狐新闻客户端，上传头像，就能生成专属开机“奥运封面”，自投罗网、穿杨射柳、快步流星等高度模仿篮球类、射击类、投篮类互动游戏更是为每位用户搭建了施展身手的舞台，让用户换种方式体验奥运。

　　四年一次的奥运是考验一家媒体、一个平台综合报道能力的最好指标。发布速度要快、内容要求同存异、各种独家资源要搞得定、VR、全景、直播各种新技术要玩得转，在聚合化、可视化、多元性、互动性等方面都做到最佳，才能夺取用户有限的碎片化时间，在日趋白热化的奥运战役中赢得一席之地。目前来看，搜狐新闻客户端正凭借“强互动产品、娱乐化体验、全景式内容”书写出一份比较满意的答卷。